这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
内容这块最费功夫
- 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
- 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
- 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。我反正是这么看的。
- 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
- 图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
- 我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
别嫌我啰嗦。
- 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
- 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
- 说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
- 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
- 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
节奏和心态
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
后来才发现，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
听起来简单，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
天津本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
就这点事。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。我觉得值这个功夫。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
我记得，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
我自己踩过，天津的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。具体还得看情况。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
单子就列到这，对着看就行。