有个做苏州本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。

先把基础打牢

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。这点挺重要。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

这事吧，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

说远了，拉回来。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。细节往往就差在这。

内容这块最费功夫

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「苏州装修」，现在会搜「苏州装修大概多少钱一平」。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

你先记住这个。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

说白了，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

我记得，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

接着说。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

说实话，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

你先记住这个。

节奏和心态

有个细节，我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。细节往往就差在这。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

数据要看，但别天天看

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

我发现苏州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。细节往往就差在这。

换个说法，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

本地这块的机会

做苏州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

别嫌我啰嗦。

如果你正准备动手，建议先挑一个小页面试试水，别一上来就全站改动。