做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

内容这块最费功夫

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。各家情况不一样。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

换个说法，竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

节奏和心态

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

老实说，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

我发现成都这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

顺便提一句，手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

后来才发现，发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

说白了，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

这里不多展开。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。我反正是这么看的。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。我觉得值这个功夫。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

我自己踩过，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

别嫌我啰嗦。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。这点挺重要。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

说实话，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

先说个前提，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。具体还得看情况。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

差不多就这样，剩下的靠时间。