注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

几个常见的坑

• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

说远了，拉回来。

AI 搜索带来的变化

• 问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
• 福州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
• 钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
• 外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

别嫌我啰嗦。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。具体还得看情况。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

福州有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

我记得，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

说远了，拉回来。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

顺便提一句，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

换个说法，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

内容这块最费功夫

先说个前提，更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

我自己踩过，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

节奏和心态

说白了，内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。这点挺重要。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

说实话，企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

老实说，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

先把基础打牢

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。各家情况不一样。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

我这人话多，能看到的都是有缘人。